長野県上伊那農業改良普及センター駒ヶ根支所で中川村を担当している寺戸と申します。私が担当している中川村は、県南部の上伊那地域の中でも最南端に位置し、村の中央を南北に天竜川が流れる「日本で最も美しい村」連合に加盟している村です。

　「直売所にたくさんあるりんごジュースの中から、うちのジュースを選んでもらうにはどうすればいいかなぁ？」
　「ラベルや宅配に入れるチラシをもうちょっとうまく作りたい」
など、村を担当して以来、そんな悩みを農家の方からよく聞きます。お客様が商品を選ぶ際には、品質が良いことはもちろん、商品の魅力を高めるためのパッケージデザインが重要なポイントとなります。

　そこで、村では昨年１１月から「農産物のパッケージデザインセミナー」というセミナーを開催しています。

　セミナーでは、「自分が買ってもらいたいもの」が「お客様の欲しいもの」になっているか？　といったことを考えたり、魅力的なラベルやチラシを集めて研究したり、自分の悩みをワークショップで話し合いながら、解決策を考えたりしています。また、プロの方からアドバイスを受け、デザインの基本的なことも学んでいます。

　現在、セミナーも終盤になり、我が家の新しいラベル・チラシづくりに向けて、自分の思いや、対象とするお客様、自分の商品の強みや、どのポジションを狙うか、などをまとめています。受講者の皆さんの頭の中は、商品に対する熱い思いがいっぱい詰まっていて、なかなか難しいようです。

　新年度から、村では直売所の移転や、新しい加工施設の建設が始まる予定で、これらにもうまく活用できればと思います。
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右上　：プロの方からデザイン技術ではなく、思いや対象者を明確にすることが一番重要と学びました　／　
左下　：ワークショップで受講者の課題を出し合いました

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